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新澳博平台,宗馥莉谈娃哈哈与王力宏解约:他年纪大了,有审美疲劳

[摘要]前不久,娃哈哈的品牌公关部部长在一档节目接受采访时回答了娃哈哈与王力宏解约一事。据报道,宗馥莉被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时,直言自己并不喜欢王力宏,也不喜欢这包装。至于娃哈哈换掉20年代言人王力宏的原因,则是王力宏年纪大了,有审美疲劳。据此前坊间传言,20年来,王力宏从未涨过代言费,但这一说法并没有得到当事方的证实。

新澳博平台,宗馥莉谈娃哈哈与王力宏解约:他年纪大了,有审美疲劳

新澳博平台,前不久,娃哈哈的品牌公关部部长在一档节目接受采访时回答了娃哈哈与王力宏解约一事。她直言不讳说明了解约原因:“因为他年纪大了,审美疲劳。”这位品牌公关部部长就是娃哈哈接班人宗馥莉。

据报道,宗馥莉被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时,直言自己并不喜欢王力宏,也不喜欢这包装。至于娃哈哈换掉20年代言人王力宏的原因,则是王力宏年纪大了,有审美疲劳。

此外,她表示,娃哈哈纯净水之所以会如此畅销,原因也不在于代言人,而是“我爸”。

据媒体报道,从1998年开始,伴随着王力宏的广告,娃哈哈成长为家喻户晓的品牌。但自2013年销售额达到783亿元后,娃哈哈便遭遇了业绩缩水。娃哈哈近年来产品老化情况凸显,支撑起营收的仍然是以营养快线为代表的经典款产品。

据此前坊间传言,20年来,王力宏从未涨过代言费,但这一说法并没有得到当事方的证实。但是王力宏代言费比较便宜则得到过宗庆后的证实。

在接受《背后的故事》采访时,宗庆后曾表示,接受娃哈哈代言时,王力宏还没有多少名气,而娃哈哈是他在大陆的第一个代言,“我们对他的成长出了力,他对我们产品销售也出了力”。宗庆后表示,王力宏对娃哈哈比较有感情,给别人做广告已经很贵了,“但给我们做还是比较便宜”。

实际上,品牌代言人的变,最根本的原因是品牌自身在变。随着企业的发展,其策略在变,对应的消费者在变,品牌的个性和内涵也在变。而要对应品牌自身发生的变化,品牌代言人也要变,以准确地表达出变化后的品牌内涵和个性。比如,美的刚开始请巩利做品牌代言人,主要是美的当时处于成长期,有赖于巩利的名望来提升自己知名度,当美的成为行业领导性品牌后,实行个性化营销则是其新的策略,由此,请全智贤担任品牌代言人则表现出其品牌充满活力的个性。再比方说nike,在nba的不同时代,都有不同的偶像,这些偶像拥有不同时代的崇拜者,没有人能够永远霸占历史舞台,所以需要不停推出新的偶像,以吸引不同年龄的崇拜者购买体育用品,让他们掏钱买体育用品。

对于企业来说,品牌代言人的变,不仅是一种必要,更是一种必然。所以,为了使品牌永葆青春,企业需要不停地”喜新厌旧”。

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