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　　節(jié)能補(bǔ)貼政策5月31日將落下帷幕，“翹尾效應(yīng)”明顯。該政策過(guò)去一年，推動(dòng)了節(jié)能家電的普及，但也提前透支了部分市場(chǎng)需求。“后政策”時(shí)代，將考驗(yàn)家電企業(yè)的真功夫。 廠(chǎng)商趕搭“末班車(chē)”

　　自5月份以來(lái)，無(wú)論是彩電、空調(diào)、冰箱等廠(chǎng)家，還是蘇寧、國(guó)美等商家，都紛紛推出多種促銷(xiāo)活動(dòng)，趕搭節(jié)能補(bǔ)貼政策的“末班車(chē)”。

　　上周末，蘇寧啟動(dòng)了“萬(wàn)人空巷搶空調(diào)”促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)三天蘇寧廣州地區(qū)空調(diào)日均銷(xiāo)售2萬(wàn)臺(tái)：其中實(shí)體門(mén)店三天空調(diào)銷(xiāo)量達(dá)35000臺(tái)，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)85%，蘇寧易購(gòu)[微博]廣州地區(qū)的空調(diào)銷(xiāo)量23000臺(tái)，同比增140%。

　　廣州國(guó)美上周也有大型促銷(xiāo)，使空調(diào)銷(xiāo)量同比大增406.3%，彩電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)308.9%，冰箱和洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)290.7%，廚衛(wèi)家電銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)160.9%。

　　蘇寧廣州公司有關(guān)人士預(yù)測(cè)，5月最后一周，節(jié)能家電的銷(xiāo)售預(yù)計(jì)將達(dá)到頂峰，節(jié)能空調(diào)和彩電最受追捧，因?yàn)榭照{(diào)進(jìn)入銷(xiāo)售旺季，而彩電的“更新?lián)Q代”正在加速。

　　“翹尾效應(yīng)非常明顯。”中怡康副總裁彭煜向相關(guān)人士表示。據(jù)中怡康今年第20周(5月13日至19日)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)液晶電視銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)150.2%;空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)57.4%;冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)34.4%;國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)41.4%。

　　市場(chǎng)透支幾何

　　2011年“以舊換新”政策結(jié)束后，2012年上半年，中國(guó)家電市場(chǎng)十分慘淡。及至2012年6月起節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策啟動(dòng)，2012年全年中國(guó)主要家電的銷(xiāo)量仍同比略為下降。

　　彭煜認(rèn)為，“寅吃卯糧”的一幕正再次上演。今年1~4月，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)已從谷底反彈，銷(xiāo)量貼近或超越同期歷史最高水平，說(shuō)明市場(chǎng)已被提前透支。預(yù)計(jì)節(jié)能惠民政策結(jié)束后，下半年國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)將會(huì)回調(diào)，2013年全年國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)量同比增幅只有個(gè)位數(shù)。

　　美的集團(tuán)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)部總監(jiān)王金亮說(shuō)：“幾年前家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策已嚴(yán)重透支市場(chǎng)。”

　　不過(guò)，也有不同聲音。萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哂邢薰酒放撇坎块L(zhǎng)李濤也表示，從總體看，節(jié)能惠民政策對(duì)節(jié)能產(chǎn)品推廣有明顯作用，但是對(duì)總銷(xiāo)量刺激有限，所以市場(chǎng)透支不會(huì)太嚴(yán)重。“節(jié)能政策補(bǔ)貼的是高端的節(jié)能產(chǎn)品，即使沒(méi)有補(bǔ)貼的幾百元，要消費(fèi)的人照樣會(huì)買(mǎi)。”

　　不過(guò)，沒(méi)有補(bǔ)貼，節(jié)能產(chǎn)品占比將有所下降，“開(kāi)倒車(chē)”的現(xiàn)象已初露端倪。

　　奧維白色家電中心研究總監(jiān)韓昱分析說(shuō)，現(xiàn)在二級(jí)能效產(chǎn)品在定頻空調(diào)中的占比已達(dá)六成。補(bǔ)貼停止后，三級(jí)能效產(chǎn)品在定頻空調(diào)中的占比將反彈至四五成。

　　為了鞏固節(jié)能成果，奧維學(xué)院院長(zhǎng)張彥斌透露，變頻空調(diào)新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)可能將在今年9月實(shí)施，以強(qiáng)制性地提高空調(diào)行業(yè)的節(jié)能水平。