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　　Fairlife的目標是與眾不同，其奶牛瓶由芝加哥品牌戰(zhàn)略和設(shè)計公司Kaleidoscope和霍蘭德Plastic Technologies的專家設(shè)計開發(fā)。Fairlife牛奶分為52盎司和11.5盎司的PET包裝瓶，配有覆蓋整個瓶身的多層套筒標簽，在曝露于光下時，保護牛奶不變質(zhì)。而單層的瓶子由PET制成，加入了阻隔性材料，屬于7號或“其他”樹脂類別。

PET包裝瓶應(yīng)用于Fairlife牛奶儲存中

　　在日前于肯塔基州亨德森召開的包裝會議上，設(shè)計者稱，這是一個標志性品牌的一款標志性包裝瓶。

　　Fairlife首席執(zhí)行官Steve Jones表示，很多消費者將牛奶看成是生活必需品。Jones將Fairlife的包裝看成是改變消費者牛奶購買經(jīng)驗的一種方式。

　　“與客戶之間有對話式營銷是非常重要的，”Kaleidoscope資深創(chuàng)意總監(jiān)Alex Weber說道，“你必須創(chuàng)造認知度。”

　　“如果你還用老的包裝，沒有人會注意。從一開始就打亂他們，讓他們重新考慮，就這點來講，瓶子的形狀是關(guān)鍵。”Jones說道。

　　Fairlife的設(shè)計肯定了新鮮屋包裝，使產(chǎn)品很容易被認出是牛奶。但較大的塑料容器包裝增加了瓶骨設(shè)計，模仿波紋狀，堆垛強度更高。

　　Fairlife牛奶的保質(zhì)期長達100天，而其他比較典型的牛奶保質(zhì)期只有幾周。對此，Jones解釋道，保護產(chǎn)品免受光照，這很重要。

　　“我們決定接受一個巨大的挑戰(zhàn)，”Jones說道，“你怎么去改變牛奶?它是一個商品，它沒有品牌，在產(chǎn)量上正在下降。沒有創(chuàng)新，自從新鮮屋在市場上推出后，就沒有包裝上的創(chuàng)新了。”

　　Fairlife的加工方式創(chuàng)造了“超高溫巴氏殺菌”和“超濾”牛奶，相比傳統(tǒng)的牛奶，其蛋白質(zhì)含量高出50%，鈣含量高出30%，而且不含乳糖。

　　“突出圖片的時代已經(jīng)過去了。與消費者之間的聯(lián)系基于分享價值的一次對話，借此可以彼此建立信任感。” Kaleidoscope的工業(yè)設(shè)計總監(jiān)Bryan Shova說道。

　　“這真的是在改變游戲規(guī)則，是在傳遞一個標志性的品牌。最終一個衛(wèi)生健康的承諾將會改變牛奶行業(yè)。”Shove說道。

　　“我們所做的一切就是為了使這款新的牛奶瓶得到關(guān)注，進而人們就會重新審視瓶子里面的產(chǎn)品。”Jones說道。